突如(ru)其來的疫(yi)情打破了(le)世界經濟(ji)的正常秩(zhi)序，機🛀🏼床行(hang)業被視😁爲(wei)各類裝備(bei)制造發展(zhan)的引擎同(tong)樣也受到(dao)了不小的(de)影響。與此(ci)🏃🏻♀️同時，我國(guo)“十四五”規(gui)劃和2035年遠(yuan)景目标綱(gang)😍要明确了(le)機床産業(ye)向高端發(fa)展的方向(xiang)。
一、逆勢之(zhi)下：中國機(ji)床行業呈(cheng)向上态勢(shi)發展
回顧(gu)過去的2021年(nian)，得益于國(guo)内疫情防(fang)控的有效(xiao)推進，機床(chuang)行業💫也得(de)到了一定(ding)程度上的(de)升級和發(fa)展。
（一）2021年取(qu)得較快增(zeng)速，出口成(cheng)亮點
受2020年(nian)基數影響(xiang)，2021年機床行(hang)業營業收(shou)入等主要(yao)經濟指标(biao)同比增速(su)前高後低(di)，但全年同(tong)比增速仍(reng)處高位。中(zhong)國機床工(gong)具工業協(xie)會重點聯(lian)系企業2021年(nian)全年累計(ji)完成營業(ye)收入同比(bi)增長26.2%，增幅(fu)比2020年擴大(da)23.2個百分點(dian)，所有分行(hang)業同比增(zeng)幅均在10%以(yi)上。
這其中(zhong)，機床行業(ye)的出口增(zeng)幅成爲一(yi)大亮點。2021年(nian)我國機床(chuang)工具行業(ye)進出口全(quan)年均保持(chi)快速增長(zhang)，進出口總(zong)額再上一(yi)個新台階(jie)，其中出口(kou)額達到曆(li)史新高，比(bi)曆史次高(gao)點的2019年高(gao)50多⛹🏻♂️億美元(yuan)。
根據中國(guo)海關數據(ju)，2021年機床工(gong)具進出口(kou)總額331.3億美(mei)元，同👩🏿❤️💋👨🏽比增(zeng)長29.6%，與2019年相(xiang)比，增長20.3%。其(qi)中，進口138.4億(yi)美元，同比(bi)增長👨🏻🏭20.4%，與2019年(nian)相比😥，增長(zhang)☠️4.1%；出口192.9億美(mei)元，同比增(zeng)長37.2%，與2019年相(xiang)🙂↕️比，增長35.5%。
（二(er)）2022年增長态(tai)勢延續，線(xian)下營銷通(tong)路受阻
從(cong)目前的訂(ding)單和市場(chang)需求來看(kan)，2022年開年以(yi)來在一些(xie)新的賽道(dao)、行業和市(shi)場的需求(qiu)延續了21年(nian)的增長态(tai)勢。根據中(zhong)央經濟工(gong)作穩增長(zhang)的會議精(jing)神，和國務(wu)院及相關(guan)部委陸續(xu)出台的有(you)利于中小(xiao)企業營商(shang)環境的政(zheng)策措施來(lai)看，2022年制造(zao)業尤其是(shi)固定資産(chan)投資類的(de)需求将保(bao)持穩中偏(pian)好的情況(kuang)。機床行業(ye)下遊客戶(hu)高度市場(chang)化競争，需(xu)要有競争(zheng)意識很強(qiang)的機床企(qi)業，改進産(chan)品适應客(ke)戶的要求(qiu)，尤其是售(shou)後服務要(yao)更貼近客(ke)戶。
但不得(de)不提到的(de)是，2022年開年(nian)急轉的疫(yi)情發展态(tai)勢對機床(chuang)行業的發(fa)展也産生(sheng)了諸多不(bu)利影響，機(ji)床裝備無(wu)法通過傳(chuan)統相對快(kuai)捷高效的(de)線下通道(dao)建立業務(wu)連接。作爲(wei)一直以來(lai)機🛀🏼床行業(ye)核心營銷(xiao)通😗路、交流(liu)及💯企業實(shi)力推廣的(de)平🏊🏿♀️台——各類(lei)行業展會(hui)或延期或(huo)取消，機床(chuang)的采供對(dui)接無法快(kuai)ˇ速實現，讓(rang)機床裝備(bei)在營銷☠️通(tong)路上産生(sheng)重重阻力(li)。
二、展會行(hang)業在調整(zheng)中恢複，2022再(zai)曆考驗
疫(yi)情爆發後(hou)，各級地方(fang)積極落實(shi)防疫政策(ce)，2020年上半年(nian)各類機床(chuang)工具展會(hui)普遍被延(yan)期甚至取(qu)消，下半年(nian)随着疫情(qing)防😁控形勢(shi)好轉和複(fu)工複商複(fu)市的深入(ru)推進，機床(chuang)工✋具展活(huo)🏊🏿♀️動有序“解(jie)凍”，自此全(quan)國機床行(hang)業展發😗展(zhan)逐漸複蘇(su)升溫，但未(wei)逆轉全年(nian)整體發展(zhan)低位運行(hang)态勢，各大(da)城市展會(hui)數量、展會(hui)收入在經(jing)曆了十餘(yu)年⛹🏻♂️高速增(zeng)長後大幅(fu)下降。
2021年，得(de)益于疫情(qing)防控的有(you)序實施，讓(rang)展會活動(dong)逐漸恢複(fu)常态。據不(bu)完全統計(ji)，2021年我國境(jing)内共舉辦(ban)經貿類展(zhan)覽2949個👀，同比(bi)♌️增長48.6%；展覽(lan)總面積9299萬(wan)平方米，同(tong)比增長27.2%，展(zhan)會逐漸開(kai)始回溫。
然(ran)而2022年開年(nian)的本輪疫(yi)情，再度讓(rang)展會行業(ye)按下“暫停(ting)”。尚👧🏾未開展(zhan)👨🦰的展會活(huo)動相繼延(yan)期，如CME上海(hai)國際機床(chuang)展⛹🏻♀️、ITES深圳工(gong)業💘展紛紛(fen)将檔期從(cong)3月調整至(zhi)6月底；已開(kai)展的🏃🏿♀️➡️活動(dong)，展會效果(guo)也大大縮(suo)水，如廣州(zhou)美博會叫(jiao)停封閉😁，萬(wan)人核酸，甯(ning)波國際🧑🏻❤️🧑🏼機(ji)床展臨🔞布(bu)展期間發(fa)布延期公(gong)告等。開年(nian)展☠️會相繼(ji)受阻，讓行(hang)業面臨🧑🏽❤️💋🧑🏻嚴(yan)峻的考驗(yan)。
三、 機遇并(bing)存，曙光将(jiang)緻或迎重(zhong)大轉折
國(guo)内疫情雖(sui)然導緻展(zhan)會行業收(shou)到一定程(cheng)度上的停(ting)擺，但😘疫😍情(qing)😁新的發展(zhan)形勢，或爲(wei)中國會展(zhan)行業一大(da)轉機，同時(shi)也是機床(chuang)行業發展(zhan)的一大良(liang)機。
（一）疫情(qing)爲中國機(ji)床展會拉(la)近距離提(ti)供契機
相(xiang)比國内機(ji)床展會，國(guo)際背景的(de)大型機床(chuang)裝備展會(hui)具有更高(gao)⛹🏻♂️收益、品牌(pai)傳播以及(ji)綜合帶動(dong)效應，是代(dai)表機床…工(gong)具展國際(ji)化發展水(shui)平的重要(yao)标志之一(yi)。但受疫情(qing)防^控以及(ji)🧑🏽🎄大規模感(gan)染等因素(su)，國際展🏊🏿♀️會(hui)停擺周期(qi)較國内拉(la)長，安全隐(yin)患加上溝(gou)通和組織(zhi)成本冗雜(za)，參展觀展(zhan)更爲艱難(nan)。即便☠️恢複(fu)，展會效果(guo)可能大不(bu)👯🏾♂️如以往，如(ru)2021年的歐😍洲(zhou)國際機床(chuang)展覽會(EMO)受(shou)疫情影響(xiang)展會規模(mo)和人氣相(xiang)較2019年大大(da)縮水。
反觀(guan)國内市場(chang)，機床工具(ju)展活動将(jiang)較快恢複(fu)正常運營(ying)🙆🏿，在♌️參展觀(guan)展保障上(shang)成爲優勢(shi)。國内機床(chuang)展會👩🏿❤️💋👨🏽發展(zhan)和增💔長的(de)契機，把握(wo)😈國内疫情(qing)防控優勢(shi)，打造中國(guo)品牌的國(guo)際機床大(da)展此階段(duan)可以說是(shi)難得的時(shi)機。
（二）2022疫情(qing)發展重要(yao)轉折點
2022年(nian)開年以來(lai)直至3月，各(ge)地區相繼(ji)出現了疫(yi)情複發👹的(de)情況🔞，是自(zi)💑🏾疫情爆發(fa)以來影響(xiang)範圍和數(shu)量最廣的(de)一💑🏾次複發(fa)。面對此困(kun)境，各省市(shi)地區都開(kai)展了有力(li)有效的防(fang)控政策，疫(yi)情防控及(ji)地方支援(yuan)正在有條(tiao)不紊地進(jin)行中。
社會(hui)各界都無(wu)比期盼着(zhe)疫情得以(yi)全面控制(zhi)的那💫一天(tian)，而在與👩🏽🐰👩🏿之(zhi)抗争2年多(duo)的曆程中(zhong)，有希望有(you)曙光。疫苗(miao)的不斷突(tu)破，病毒威(wei)力的不斷(duan)削弱，2022年正(zheng)将成爲疫(yi)情控制的(de)新窗口🚶🏾♀️➡️。
（三(san)）更低成本(ben)、更高效率(lü)行業未來(lai)大趨勢
對(dui)機床行業(ye)來說，工廠(chang)參觀、機器(qi)裝備實操(cao)演示、産👻業(ye)技^術交流(liu)等一系列(lie)的線下活(huo)動是成交(jiao)對接的關(guan)鍵之一。機(ji)床展不僅(jin)是展示先(xian)進制造技(ji)術和機💫床(chuang)産品👺的盛(sheng)會👩🏿❤️💋👨🏽，是推動(dong)中外技術(shu)交流與商(shang)貿合作👩🏿❤️💋👨🏽的(de)重要平台(tai)，還是貼近(jin)了解中🏃🏻♀️國(guo)這一最大(da)機床消費(fei)市場需求(qiu)變化的最(zui)佳👾窗口。近(jin)年面對疫(yi)情的沖擊(ji)，從大環境(jing)來看，機床(chuang)企業将加(jia)速探索更(geng)高💫效率👹、更(geng)低成本👯🏾♂️的(de)營銷⛹🏻♀️推廣(guang)。
四、 大浪淘(tao)沙，機床展(zhan)會營銷創(chuang)新趨勢
在(zai)疫情常态(tai)化時代，展(zhan)會延期、取(qu)消帶來的(de)還有相似(si)類型展會(hui)檔期紮堆(dui)，也讓不少(shao)參展商在(zai)展會選擇(ze)上💯犯難，讓(rang)展會主辦(ban)方感到競(jing)争的激烈(lie)。如何在這(zhe)其中♌️脫穎(ying)而出成爲(wei)廣大展會(hui)行業企業(ye)值得思考(kao)的難題，未(wei)來展會營(ying)銷的發展(zhan)預計會在(zai)以下方👻面(mian)得到發展(zhan)🛀🏼。
（一）數字化(hua)趨勢，線上(shang)線下更融(rong)合
面對疫(yi)情這突如(ru)其來的沖(chong)擊，加劇了(le)人民對于(yu)互聯網以(yi)及各大線(xian)上直播、雲(yun)端辦公的(de)發展。相比(bi)傳統的展(zhan)會，從2020年開(kai)始，國内機(ji)床會展企(qi)業積極探(tan)索視頻會(hui)議、直播🏃🏻♀️展(zhan)會等，衍生(sheng)出了“雲直(zhi)播”展會的(de)新形态，這(zhe)種形式不(bu)受時間、地(di)點限制，相(xiang)關人員可(ke)以借助信(xin)息網絡以(yi)線下分散(san)、線上集聚(ju)的形式參(can)與會展。但(dan)是，相比線(xian)下機床會(hui)展，網上機(ji)床工具會(hui)展多對多(duo)交流互動(dong)💌性較差，規(gui)模效應偏(pian)低，并不能(neng)完👾全取代(dai)線下實體(ti)展😁會。
後疫(yi)情時代，随(sui)着疫情防(fang)控的常态(tai)化，展會形(xing)式将👻線上(shang)和線下相(xiang)融合的模(mo)式不可避(bi)免地成爲(wei)産業未來(lai)發展的新(xin)潮流，全國(guo)各地有條(tiao)件的會展(zhan)企業🔞都應(ying)積極加快(kuai)“數字化”的(de)步伐，充分(fen)運用5G、雲計(ji)算、大數據(ju)等現代信(xin)息技術手(shou)段，強化機(ji)床展🙆🏿會設(she)施的💔數字(zi)化改造升(sheng)級，大力發(fa)展集合在(zai)線展示、撮(cuo)合交🧎🏻♀️➡️易等(deng)功能爲一(yi)體的“新會(hui)展”。
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